Náufrago en tierra

domingo 7 de junio de 2009

Cuidado con la PUBLICIDAD


Tendría que empezar esta historia haciendo un acto de contricción personal y confesar con arrepentimiento sincero los pecados que un día cometí en el mundo de la publicidad. No soy inocente, reconozco mi culpa y confieso que, como publicista, he ideado aaciones publicitarias que han contribuído a difundir productos y servicios que, sin que puedan considerase publicidad engañosa, en algunos casos eran productos que colmaban vanas ilusiones en un mundo bastante artificial. De algunas campañas publicitarias no sé hasta que punto pudieron influir y alterar comportamientos, posiblemente alguno se endeudó o quedó comprometido por adquirir algún producto o servicio prescindible.

Es verdad que más de una publicidad crea falsas necesidades que, en algunos casos, puede llevar a la familia a hipotecarse por algo que puede prescindir totalmente. Pero la publicidad es machacona e incide en 'valores superfluos' que incitan a poseer un trasto más 'grande' que el del vecino, estándares de vida innecesarios que alientan la vanidad de un 'status' superior al del vecino o compañero de trabajo, en una palabra, el publicista te sitúa primero por debajo de 'alguien' para convencerte de que tú te mereces igualarte al mismo nivel de ese 'alguien'

Los publicistas seleccionan valores y actitudes para ser fomentados y alentados y, como en todo, mientras se promocionan unos valores se ignoran otros. Durante muchos años los publicistas han dicho que su trabajo es simplemente reflejar lo que es la sociedad, lo cual no es cierto. La publicidad afecta los valores culturales y sociales. Cuando un adolescente observa la publicidad del último teléfono móvil es bombardeado con todo un conjunto de mensajes en los que el hedonismo [búsqueda del placer y la supresión del dolor como objetivo de vida], la posición social y la admiración de sus amigos juegan un papel crucial. El problema de la publicidad es que no solamente vende el teléfono móvil en cuestión, sino valores que afectan a la sociedad. Reconozco que cada día soy más crítico con ese mundo color de rosa [aunque alguna compañía usan los tonos azul y verde] en que, con efectos musicales, gente bailando y riéndose te venden 'móviles como algo necesario e imprescindible sin explicar el 'coste' que tiene. Todo son regalos, promociones y opciones a 'paquetes' que permiten hablar más los fines de semana, los viernes o haciendo parodia, las noches con luna llena, es igual la promoción manda y el tema de la 'promo' es engancharte a un paquete para que hables más por menos [¡¿?!]

Pero los anuncios no se escapan de la crítica, 'Ecologistas en Acción' otorga cada año los 'Premios Sombra' simbólicos a los anuncios más engañosos, considerando los que tiene valores sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecológicos. En el año 2008 y, a título de ejemplo, se han otorgado los siguientes premios:

Premio especial 'A toda una trayectoria', por unanimidad, a COCA-COLA y su 'chispa de la vida', por extender un consumo acrítico e irresponsable de un producto más bien poco beneficioso.

Premio 'Lavadora verde', por los valores medioambientales y ecológicos que contrastan con lo que hay detrás del anunciante, ha sido para 'No te esfuerces', de Honda. Éste sugiere que el ciudadano ha cumplido con su participación en la protección del entorno tan sólo adquiriendo el modelo de coche anunciado.

Premio 'Florero' distingue a la publicidad que utiliza a las mujeres como objetos sexuales, promoviendo un modelo único de belleza y una peligrosa obsesión por la perfección estética. El anuncio ganador: 'Musa' de Lancia, cuyo eslogan pregunta: '¿Desde cuándo a alguien le importa si eres bella por dentro?'.Premio 'Me lo llevo' al fomento del consumo irracional, a 'Crédito ágil', de Banco de Santander. Dinero rápido y cómodo para el consumo que, sin embargo, termina engrosando la creciente deuda familiar tanto como la cuenta de resultados del banco anunciante.

Por eso el comprador tiene que tener los ojos bien abiertos y, considerar los pros y contras, de los productos con los que se ve tentado adquirir. Sólo haciendo una pequeña reflexión examinando sí su valor y su coste tienen proporción y, quizás hacerse la reflexión más importante: sí al adquirir ese producto o servicio que tanto se desea... afectará nuestra ecomomía familiar y, sí al adquirirlo, su coste económico impedirá que otros más necesarios y prioritarios entren en nuestra casa. Tan simple como analizar pros y contras.
El Sofista de Facebook


P.S.
La Federación de Consumidores en Acción (FACUA) denunció a Movistar ante las administraciones competentes en materia de Consumo y Telecomunicaciones. Avirtiéndoles que la compañía incurre en publicidad engañosa, prohibida por la Ley 34/1988, de 11 de noviembre de 1988, General de Publicidad. Asimismo, el artículo 18 del texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios advierte que 'la oferta, promoción y publicidad falsa o engañosa de los bienes y servicios será perseguida y sancionada como fraude'. Según FACUA Movistar ha superado su listón en materia de publicidad engañosa con esta campaña navideña difundida en televisión, radio, prensa impresa etc.. FACUA afirmó que la utilización de 'diminuta tipografía' para matizar 'de forma extrema e incluso contradecir' la oferta principal no eximia a la compañía de incurrir en publicidad engañosa.

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